Grandes empresas en el mundo del rock

(Publicado originalmente en revista #Rockaxis96, diciembre de 2010)

 

Desde hace algún tiempo, el mundo de la ropa, comunicaciones y bebidas alcohólicas, ha comenzado a apostar por la consolidación de sus marcas, a través de su inserción en el mundo de la música. Protagonistas en la producción, organización y ejecución de grandes espectáculos, algunas empresas ven a este universo como una gran oportunidad económica. Un mercado antes impensado, hoy es la gran apuesta de las sociedades anónimas, quienes han demostrado que no sólo de rock vive el hombre.

 

LG y Zona Entel PCS presentan a Rush en Chile, Movistar Música trae a The Smashing Pumpkins y Cristal en Vivo se inscribe con Green Day. Siguiendo el ejemplo proveniente del extranjero, el mercado de las sociedades anónimas chilenas ha comenzado a ver en los recitales una fuente de inversión que asegura un porcentaje de ganancias interesante, sobretodo en esta nueva era de la comunicación digital.

 

Al recordar el inicio del- hace 18 años- naciente proyecto Cristal en Vivo, Jorge Aspillaga, Gerente de la Marca Cristal señala que “Cristal en Vivo nace en diciembre de 1992, con la primera visita de Guns N' Roses a nuestro país. En aquel entonces nos dimos cuenta de que, en el mundo de la cerveza existen dos plataformas fundamentales: el deporte y la música. Como una forma de dar un mensaje de conexión con éste último, decidimos implementar una experiencia innovadora en el país, formar parte de los mayores eventos musicales”. Misión nada de sencilla, si analizamos que en la década de los noventa, el número de recitales que se realizaban en nuestro país no alcanzaba a ser la mitad de lo que podemos ver ahora.

 

Chile venía terminando con más de una década de gobierno militar. Un régimen en que la máxima conexión con el mundo de la música era el Festival Internacional de Viña del Mar y las eternas tardes de Sábado Gigante. Si a eso añadimos que, por aquellos años, los sellos permitían a los grupos anglosajones vivir en base a la venta de sus discos, pensar en visitas de grandes bandas internacionales era prácticamente una utopía.

 

Frente a este escenario, conseguir traer un artista de primer nivel no era una misión sencilla. Había que estar atento ante cualquier oportunidad en que algún músico realizara una gira por Sudamérica y comenzar a utilizar todos los recursos posibles que permitieran obtener una presentación en nuestro país.

 

Por aquel entonces, Cristal en Vivo, era una idea innovadora, sin competencias, que pretendía establecer un nuevo concepto de espectáculos en nuestro país. El siguiente golpe lo darían con Paul McCartney en 1993 y U2 en 1998.

 

El cambio de década, también significó una transformación en la manera de ver y comprender la música. Internet comenzaba a cobrar una importancia fundamental en la difusión y adquisición de las últimas novedades de este género. Ya no era necesario esperar la edición del disco en formato físico ni su exhibición en las radios. Al mismo tiempo que la industria musical mundial comenzaba a sufrir un cambio radical, las impensadas giras internacionales, poco a poco se convertían en una realidad.

 

Mientras que Cristal volvía a hacer noticia con la visita de Roger Waters (2002), marcas como Movistar, quien hace un par de años obtuvo la concesión de la ex - Arena Santiago, hoy Movistar Arena, y también Entel también comenzaron a introducirse en el mercado de los eventos musicales.

 

En la última década, Movistar ha sido el protagonista en las visitas de Soda Stereo, The Police, The Strokes, REM y The Smashing Pumpkins; Entel ha hecho lo suyo con bandas como Rush, Stereophonics, Bon Jovi y Dream Theater.

 

Según Aspillaga, el tipo de marcas que ha apostado por este mercado responde a la cercanía que sus productos tienen (comunicación, tecnología y cervezas), con la vida de las personas que asisten a estos eventos.

 

En un año donde los principales eventos, por parte de Cristal en Vivo son Green Day y El Abrazo 2010, Aspillaga es enfático al señalar que “siempre hemos sido una empresa seria. Nos gusta ser los mejores y por eso, nuestra próxima meta es poder crear festivales con nuestro nombre, como lo fue la versión chilena de Vive Latino y El Abrazo. Además pretendemos ser una marca que esté presenten distintos eventos musicales durante todo el año. Es cierto, tendremos nuestros grandes shows, pero también estamos apoyando a otro tipo de espectáculos, como las giras veraniegas de Cristal en Vivo o los recitales de bandas chilenas, lo que nos permite tener una mayor cercanía con la gente. Ellos se deben identificar con nosotros por un constante y no por dos eventos en el año”.

 

Representan la nueva estrategia comercial de la industria musical mundial. Notaron la importancia que poseen los recitales y no dudaron en ingresar a este mundo. Han sido parte fundamental en los espectáculos más importantes de nuestro país en los últimos 20 años. 

 

El rock ya no es como se veía hasta hace algunos años. Ya no son simples explosiones de euforia, acompañados de desorden y rebeldía. Hoy los grandes recitales se han convertido en un negocio que permite a todas las partes quedar conformes. Los músicos ganan grandes sumas de dinero, las empresas consiguen insertar su marca y nosotros agradecemos el poder presenciar un show de primer nivel, con un número de espectáculos que aumenta cada día más.

 

Carlos Mella