La experiencia "XCLNT'': Universal Music Chile y Havas presentaron lo nuevo de Los Tres

En el marco del esperado lanzamiento de "XCLNT", el nuevo álbum de Los Tres, Havas Chile fue parte clave del proceso como partner creativo de Universal Music Chile, desarrollando una propuesta estratégica y artística que buscó ir más allá de un lanzamiento tradicional para construir una experiencia conectada, profunda y diseñada especialmente para los fans.

 

El proyecto fue liderado por Juan Pablo Jiménez, Label Manager de Universal Music, en conjunto con Fernando Condeza, Executive Creative Director de Havas, quienes guiaron un proceso colaborativo que integra narrativa y contenido en múltiples formatos.

 

 

Desde sus primeras etapas, el equipo creativo tuvo el privilegio de acceder anticipadamente al material del álbum, instancia en la que Álvaro Henríquez compartió la visión y el trasfondo de esta nueva etapa de la banda. Este acercamiento directo fue clave para definir una línea creativa que se tradujo en una identidad visual y conceptual inspirada en discos icónicos que marcaron momentos decisivos en la historia del rock latinoamericano.

 

La estrategia detrás del lanzamiento se centró en dotar a "XCLNT" de una identidad propia, donde incluso su nombre (más allá de ser una abreviación) funciona como un “easter egg” en sí mismo, invitando a los fans a descubrir progresivamente significados ocultos a lo largo de toda la experiencia.

 

 

Como parte de esta narrativa expandida, se convocó a Punk Robot (ganadores del primer Oscar), a quienes se les transmitió el concepto creativo integral del lanzamiento. A partir de esa base, el estudio desarrolló la historia de los videoclips, en un proceso colaborativo junto a Juan Pablo Jiménez y la banda, donde Havas acompañó y guió creativamente el desarrollo. Todo bajo un mismo leitmotiv: la construcción de un universo de "easter eggs", donde cada pieza contiene pistas que conectan entre sí y que, además, anticipan sorpresas que los fans aún están por descubrir. Cada videoclip fue concebido como parte de un relato mayor: en el primero se aborda la historia y trayectoria de la banda, no solo desde la nostalgia, sino proyectando su evolución, incorporando múltiples guiños visuales, incluyendo la aparición anticipada de la portada del álbum antes de su lanzamiento oficial. El segundo videoclip continúa esta lógica, integrando nuevos “easter eggs” que conectan tanto con otras canciones del disco como con el desarrollo de futuros lanzamientos.

 

Este enfoque se extiende también al formato físico del álbum, donde los fans podrán descubrir nuevas capas de contenido y conexiones entre piezas, así como en los lyric videos, diseñados para dialogar entre sí y con las letras de cada canción, reforzando la idea de un universo narrativo cohesionado. En paralelo, la sesión fotográfica del proyecto también respondió a este concepto. Para ello, se trabajó junto a Nain Maslum, de Estudio Fe, en una propuesta visual de carácter cinematográfico, donde cada imagen incorpora detalles sutiles y significativos. En una de las fotografías, por ejemplo, Álvaro Henríquez no aparece de forma directa, pero sí está presente a través de un reflejo, reafirmando esta lógica de capas, guiños y descubrimiento.

 

 

Cada elemento del lanzamiento de "XCLNT" fue concebido como parte de un sistema mayor, donde la suma de detalles construye una experiencia pensada para acompañar un disco cuyo verdadero protagonista es la música. Un álbum que, además, fue grabado en uno de los estudios más emblemáticos del mundo, conocido como el “Vaticano de la música”, reforzando el carácter histórico y artístico de este nuevo capítulo de Los Tres.